Nos últimos anos, uma tendência tem se destacado no mercado cosmético: as colaborações entre empresas de cosméticos e marcas de alimentos. Essas parcerias, conhecidas como collabs, têm provado ser uma estratégia eficaz para impulsionar as vendas e cativar os consumidores.
Um exemplo dessa tendência é o sucesso do Carmed Fini, um hidratante labial fruto da parceria entre a Cimed e a marca de doces. Anunciado em maio de 2023, o produto conquistou as redes sociais antes mesmo de chegar às prateleiras, impulsionado por um vídeo viral da vice-presidente da Cimed, Karla Felmanas, mostrando os bastidores de sua produção.
O resultado dessa colaboração foi impressionante: em 2023, a Cimed registrou um faturamento de R$ 400 milhões com os produtos Carmed, representando um aumento de 1.566% em relação ao ano anterior. O segredo desse sucesso reside na capacidade dessas collabs de despertar emoções e criar conexões emocionais com os consumidores. O Carmed Fini, por exemplo, evoca memórias de infância e nostalgia, graças aos seus aromas e sabores inspirados nos doces da Fini.
Essa estratégia não se restringe apenas à Cimed. Outras empresas, como O Boticário e Quem Disse, Berenice?, também aderiram às collabs com resultados igualmente impressionantes. A linha Cuide-se Bem Bubbaloo, lançada pelo O Boticário em parceria com a marca de chicletes, alcançou a sexta posição dos produtos mais vendidos da empresa, esgotando seu estoque em apenas 10 dias. A Quem Disse, Berenice?, por sua vez, lançou uma linha em colaboração com a marca de balas 7Belo, que se tornou o terceiro produto de maquiagem mais vendido da marca no ano, superando em três vezes o faturamento do melhor batom regular da empresa.
Esses casos de sucesso demonstram que as collabs entre empresas de cosméticos e marcas de alimentos são uma estratégia promissora para ampliar o alcance das marcas, criar produtos inovadores e conquistar a fidelidade dos consumidores. Ao aproveitar a nostalgia e as emoções associadas aos alimentos, essas parcerias têm o potencial de transformar o mercado cosmético e impulsionar o crescimento das empresas envolvidas.
